miércoles, 15 de abril de 2009
CONCEPTO DE MERCADEO SOCIAL DE KOTLER
MERCADEO SOCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
La responsabilidad social empresarial debe ser una politica de la empresa con respecto a los trabajadores y sus derechos el cuidado del medio ambiente y el entorno que rodea a la empresa, generalmente se tienen unos valores y codigos establecidos establecidos y buscan generar acciones preventivas.
el mercadeo social son programas para generar cambios de actitud en individuos y comunidades, se desarrolla generalmente en proyectos temporales, que benefician a la comunidad.
MERCADEO SOCIAL, DOBLE MORAL?
MERCADEO SOCIAL ALIANZA ESTRATEGICA CON BENEFICIOS MUTUOS
CAMPAÑAS DE MERCADEO SOCIAL
estas campañas buscan llevar un mensaje a la sociedad y al mismo tiempo generar conciencia de marca.
CAMPAÑAS DE MERCADEO SOCIAL EN COLOMBIA
Vial, "...esta campaña es parte de un nuevo estilo de
comunicación que busca influenciar el comportamiento de los
colombianos a través de mensajes contundentes e ideas que
generan un alto impacto en la gente utilizando los medios
apropiados para hacerla llegar al público”.
LAS 4 P´S DEL MERCADEO SOCIAL
FUNCIONES DEL MERCADEO SOCIAL
Entre las funciones del mercadeo social se pueden resaltar las siguientes:
Promover bienes y servicios a través de
los medios de comunicación para estimular
el cambio social y elevar el nivel de vida de
los miembros de una comunidad.
• Identificar segmentos de la población
afectados por determinados problemas, que
por su dimensión requieran soluciones
colectivas.
• Diseñar e implementar programas para
lograr cambios de comportamiento de
grupos poblacionales.
• Sensibilizar a las personas para lograr un
cambio de actitud frente a temas clave de
salud, convivencia, ambientales, deberes
cívicos y problemas sociales como la
drogadicción, el alcoholismo, el tabaquismo,
entre otros.
La foto nos muestra una campaña de mercadeo social que busca acabar con los efectos del tabaco en la poblacion infantil, para mejorar el nivel de vida de dicha poblacion.
ELEMENTOS DE UNA CAMPAÑA DE CAMBIO SOCIAL
Causa: un objetivo social que los agentes de cambio lograran generar una respuesta positiva por parte de la sociedad, o cumunidad que tiene un problema o algo que necesita mejorar
Agente de cambio: un individuo u organización que intenta generar un
cambio social.
Destinatarios: individuos, grupos o poblaciones enteras que son el objetivo de los llamados al cambio.
Canales: vías de comunicación y distribución entre los agentes de cambio y los destinatarios.
Estrategia de cambio: la dirección y el programa adoptados por un agente de cambio para llevar a cabo el cambio en las actitudes y conducta de los destinatarios
MERCADEO SOCIAL EMPRESARIAL
El video nos muestra como el ministerio de salud utiliza una herramienta como la publicidad en medios masivos para tratar de generar un cambio de actitud en la sociedad.
Marketing Social VS Marketing Comercial
1. Definir los objetivos del cambio social
2. Analizar las actitudes, creencias, valores y conductas del grupo a quien
se dirige el plan
3. Analizar procedimientos de comunicación y distribución
4. Elaborar un plan de Mercadeo
5. Construir una organización de Mercadeo para que ejecute el plan
6. Evaluar y ajustar el programa para que sea más eficaz.